A | 近日，沈阳市体育彩票中心打造“一顺百顺 嗨翻盛夏”线下综合主题活动登陆沈阳和平环宇城主会场，联动23家沈城体彩门店同步掀起全城宣传热潮。 “弟弟夸我的车上好香啊！00后男友香腌入味”“给未来婆婆送礼以为要上千元，实际只花了200多元”“40岁上海女生，周末极简美妆盘点”……诸如此类标题，在小红书上频繁涌现。本次活动以“安心购彩 守护热爱”为核心主线，统筹推进“安心守护”责任彩票商圈落地、世界杯竞猜正向科普、“顺”等顶呱刮新品体验、公信展示四大板块，创新采用商场主会场+线下门店分会场全域联动模式，融合趣味互动、公益宣讲、合规科普多元形式，全方位彰显体彩温暖公益底色与规范运营公信力，向广大市民传递理性、健康、快乐的购彩新风尚。
B | 全域场景联动，趣味互动解锁沉浸式体彩体验本次活动跳出传统门店宣传框架，搭建起商场主阵地、全城门店多点开花的立体宣传矩阵，覆盖不同年龄、不同圈层市民，打造氛围感拉满的线下体验空间。主会场精心划分公信公示区、竞彩科普区、即开互动区、安心守护反诈宣传区四大特色板块，配套齐全的体验道具、清晰的打卡布景；各门店分会场统一布置、同步开展配套活动，全城同频共振，处处洋溢着热闹鲜活的活动氛围。
C | 当你看到这些笔记标题配上精美的封面图时，会不会忍不住点进去，一探究竟？ 当你按捺不住点进去，很快会发现笔记里没有00后帅哥的脸，只有一款从没听过的车载香薰的种草帖。
D | 现场以寓意美好的“顺”系列即开票为互动载体，打造四大主题战队刮票PK挑战赛。从购票登记、现场刮奖到奖金核验，全程都有工作人员贴心引导，专属记录员和参与者共同核对中奖金额、留存彩票凭证，实时更新的中奖排行榜大屏全程公示，多层交叉核验机制全程在线，每一个环节公开透明，让大家安心参与、放心比拼。你还没来得及退出去，不经意滑到笔记下方的评论区，却又被吸引了注意力——“好特别”“那不得直接拿下”“很出片”……随着你产生“是不是真的还不错”的想法，下一秒，你就留下了一句评论：“姐妹，哪里买？” 很快，互联网姐妹发来了私信，你得到了“去桃子（淘宝）某店铺”的指引，继而下单。 这个场景，也许是不少北上广白领上班时的摸鱼片段。活动期间，门店分会场惊喜爆出6万元幸运大奖，这份重磅好运瞬间传遍全城，将“顺心顺意好事发生”的美好祝愿送到每一位市民身边。不少参与者感慨，现场流程规范细致、服务贴心周到，看得见的公平公正，新颖有趣的互动形式，也让大家真切读懂体彩扎根公益、服务群众的初心。而这种引流方式，大多被一群坐标在河南郑州的小红书编辑拿捏——他们有10万人，每人每天写五六篇笔记，也在评论区批量写评论，目的是售卖产品。聚焦世界杯热潮，生动科普传递竞彩理性正能量恰逢2026美加墨世界杯热潮，活动专门打造趣味竞彩科普专区，搭建起球迷与购彩爱好者的沟通桥梁，推动观赛人群与购彩群体双向交融。展区摆放图文展板，搭配趣味问答、一对一细致讲解，用通俗易懂的语言拆解正规竞猜投注规则、透明开奖机制，清晰划清合法竞彩与非法赌球的边界。这些产品大多是白牌，无须向平台报备。平台控诉他们搞虚假营销、扰乱社区内容生态，他们则靠“蚂蚁雄兵”和算法玩游戏，获取“免费流量”。 在业内，这群从业者被称为“郑州帮”。
E | 而在“郑州帮”被媒体报道后，不少消费者才惊觉，当初促使自己“不知不觉地下单”的，竟然都是被精心创作出来的“木马笔记”。工作人员现场向市民科普，赛事竞猜只是增添观赛乐趣的休闲方式，绝非投机暴富的捷径，反复倡导“娱乐为主、理性参与”的健康理念。 尽管争议很多，但“郑州帮”还是火了。
F | 现场也向广大球迷发出暖心倡议，在尽情享受足球赛事魅力的同时守住理性投注底线，拒绝盲目大额投入，轻松感受观赛与竞猜结合的独特乐趣。在郑州，万牛会等以这套打法出名的电商运营公司被更多来自北上广的老板“看上”，商机络绎不绝。也是在小红书上，河南的大批年轻毕业生在追问：“在哪里可以应聘这份工作？” 围绕“郑州帮”的讨论不仅停留在商业领域。坚守责任初心，全流程落地安心购彩守护行动“安心购彩 守护热爱”的理念贯穿活动每一处细节，用看得见、摸得着的实操流程，生动诠释体彩公信建设的扎实底气。那些引人点击的爆款笔记，凝结了某种“邪修”的民间智慧，直击被手机和算法支配的都市人的“弱点”。活动搭建完整闭环式中奖核验体系：市民刮奖后填写专属中奖确认表，与现场记录员共同核对奖金数额、留存彩票票据，所有数据实时汇总至主会场动态更新榜单，线上巡查岗同步抽查复核，层层把关确保赛事比拼真实公平。现场同步铺开理性购彩、反诈防骗主题宣传，结合真实典型案例，细致拆解网络私彩、线上非法购彩的各类诈骗陷阱，反复提醒大家线下实体门店是唯一合法购彩渠道，纸质彩票是唯一有效兑奖凭证。展区醒目摆放守护未成年人、防范购彩沉迷主题展架，工作人员主动劝导适度娱乐，严格落实禁止向未成年人售彩相关要求。这场围绕人、资本、平台和算法的博弈游戏，到底会走向何方？ 传说中的培训课件 去年上半年，赵照的办公室来了一位不速之客——公司开户银行的行长。商圈办展的形式打破地域限制，市民无需专程前往门店，逛街途中就能轻松学习购彩反诈知识，接地气的线下宣讲收获一众市民好评。对方上来就质问：“你们是不是在搞诈骗？公司账上一天进账20万元，怎么每笔都只有几十元？” 赵照的公司，成立已近20年。自传媒类大学毕业后，赵照曾先后在北京和郑州的报刊、电视台等单位工作。深耕公益底色，多元线下场景赋能城市民生发展这场商圈主题活动，是沈阳体彩拓宽年轻化宣传渠道、推进责任彩票线下普及的创新实践，生动诠释体彩“公益为先”的核心使命。
G | 现场工作人员向市民细致讲解，每一张体育彩票的购彩资金，都会汇聚成公益力量，持续投入全民健身场地建设、民生保障等公共事业，将一张小小的彩票、一份简单的娱乐，与城市公益发展紧紧相连，让市民真切感受购彩背后沉甸甸的社会价值。沈阳市体育彩票中心相关负责人表示，沈阳体彩将持续走进商圈、社区等多元线下场景，持续打造更多亲民有趣、氛围感十足的品牌互动活动，持续传递竞彩正向价值、体彩公信力量与温暖公益底色，以丰富多元的线下宣传载体，持续助力沈阳群众体育事业与城市公益建设稳步前行。
H | 但她不喜欢这种一眼望到头的生活，主动放弃编制，选择了创业，此后从传统广告行业一路做到商业运营和新媒体领域。
I | 被银行行长盯上的“账”，正是赵照的公司在小红书上运营的成果——为景区客户卖冰箱贴、发箍、贴纸等文创产品，“全都是真实合法的交易”。
J | 赵照向《新周刊》记者展示最近的成绩：一款49块钱的博物馆文创干发帽，一个月的出货量有4900多单。
K | “合作预算非常有限，客户都不明白为什么这款产品会卖爆。
L | 这就是‘郑州帮’打法的厉害之处。” 事实上，只要游客在小红书上搜索这家博物馆的关键词，大概率会刷到赵照的公司“安排”的上千条笔记：大学生在学生宿舍拿干发帽，配文“我是学校最特别的崽”；素颜美女对镜自拍，配文“可爱实用的文创，卷起来”；等等。 这背后的运营有条不紊：信息员负责分析小红书热榜、抓话题关键词；编辑负责批量搬运、改写、做图，整合成若干篇笔记，通过不同地区和用户的手机发布；手握河南几千名素人资源的账号发布员，则会把上述“裸稿”发布给这些兼职者，由大家领活、改写、发布。 而在赵照的公司，一个成熟的新媒体运营人员能完成上述几乎全部的工作。 到底什么内容会被算法推荐给无数人，然后促使他们下单？传说中的“郑州帮”培训课件，有着全部的流量密码。 比如，爆款笔记的重中之重——标题，主打“数字+利益点”“痛点+解决方案”“悬念+反差”。“月薪3000元也能买到的奢侈品”“28天瘦了10斤”……不不不，这当然不够。
M | 要利用“黄金三秒”原则，用“我”来体验，强调场景，直击痛点，比如“和我一样头发油油的人在哪里”，瞬间抓住人的注意力。 此外，“郑州帮”也非常强调话题的选择。
N | 课件上写着大大的“5W+1H”（When、Where、Who、What、Why、How），也就是专业的新闻六要素。 具体而言，一篇完美的小红书推广笔记，需要有时效（如秋季）、场景（如户外）、主体（如打工人）、品类（如防晒霜）、功效（如防晒）和行为（如厚涂）等元素。哪怕一篇笔记中只有两三个元素，也可能会有“新闻价值”，能被算法和用户喜欢。 至于照片，“郑州帮”的要求简练直接：好看、高清和真实。在“真实”这个词语旁边，有一个贴心的备注——像人拍的。 “郑州帮”的培训课件里，诸如此类详细且专业的“方法论”还有很多，培训内容会随着小红书热点内容和平台政策的变化而升级。 一个年轻单身的小伙，都可以写上百篇的母婴备孕相关内容；几个河南中年男人带起来的“郑州帮”，就能吸引一线城市高知女性的注意力。
o | 答案全都在这份培训课件里，它就是一种日积月累的“行活”。 笔记“生产线” 在详实的培训内容之外，一群自称“数据女工”的人，构成了“郑州帮”打法的另一个关键点：人海战术。
p | 在郑州，小红书编辑或运营人员的招聘要求很宽泛，对这个工作生态的描述，流传最广的形容是“线上‘富士康’，电子流水线，保证几百人写的笔记都能过60分”。
q | 在赵照看来，不是说“郑州帮”用60分的人，做60分的内容，而是在河南这个人口大省，高考难度大，一个普通大专生的高考分数，都可能比其他一些省份的本科生高。“哪怕对方（原本）是学汽车维修的，是个新媒体小白，在面试时也能轻松写出一两百字的小作文。
r | 因为语文功底在那里。入行成为一名小红书运营并不难，难的是做（到）资深，有敏锐、及时的判断力。” 琪月今年刚毕业，到赵照的公司上班才三个月，负责穿戴甲产品的小红书运营工作。记者到访当天上午，她正安静地坐在赵照办公室正对面的工位上，在写即将上线的穿戴甲账号的策划案。
s | 到了下午，她把包含10条笔记内容和三个对标账号的细节分析的文档，递到了赵照面前。 笔记内容五花八门，将穿戴甲和秋天、美拉德色系、新中式、“暗黑风”等关键词紧密联系在一起，还搭配了公司摄影师精心拍摄的真实场景图。
t | 赵照觉得很满意，只做了“风险把控”：“‘美到窒息’，‘窒息’可能会被限流，去确认一下平台限流词的词库。”赵照会给琪月配手机，让她去做内容发布和评论维护，也会同步推荐素人资源给琪月。她叮嘱琪月：“记得关IP，不要用无线网络，切换到流量模式。” 和穿戴甲产品面向的精致白领不同，琪月不怎么化妆，不做美甲，穿着休闲，但她并不觉得“割裂”。作为把小红书当“生活百科”用的00后，琪月太了解这些生活美学、热门词语和互联网梗。 大学修哲学和网络新闻学的Sally，在10年前是某门户网站的生活资讯类编辑，今天是一名新媒体主管。Sally说：“门户网站大量搜集资讯，改写、发布后算KPI，这和小红书批量生产笔记后算ROI，并没有什么本质不同。” 老编辑的毒辣之处在于，她一看就知道，什么产品应该配什么关键词和目标用户，她的脑袋中有一个巨大的匹配系统。
u | Sally谈起去年做过的一个项目：“某款黑咖啡售价69.3元三盒，每盒20条，还送一个网红冰川杯。
v | 我找了30个大学生接单推广，笔记需求只有几个关键词——‘便宜’‘大学生’‘不用运动’‘减肥’。这款产品后来卖得很好。
w | ” Sally有一个专门的小号，用于物色素人资源。“一般人刷小红书是为了吃喝玩乐，我是为了看哪些人适合哪种产品或客户。
x | 合适的话，我会先和对方交换联系方式，等以后有产品要推广时，随时能找到人。
y | ” 至于选人标准，Sally觉得，首要是颜值，“俗一点说，就是身材要好”。其他的标准，要按具体情况具体分析。记者试图让Sally总结出那些爆款笔记的共通点，她回答：“情感点也好，功能点也罢，对看到（笔记）的人得有用。” 人与平台算法的较量 大批量的种草笔记养活了“郑州帮”，也带来了“破坏社区生态”的争议。
z | 在平台的多轮治理中，“郑州帮”一度成为众矢之的。 但当各大平台对品牌商家建立起“报备—审核—投流”的商业机制，平台在“不辜负用户信任”的正义说辞背后，有着更复杂的利益考量。 在赵照看来，“郑州帮”主推的白牌，只是花不起大量费用去投流或造品牌。她合作过的商家，都是手续齐全的正规军。河南很多遭遇货物积压困境的小老板从“郑州帮”那里找到了一线生机。
| 杭州的一位电商从业者告诉《新周刊》，不能太指望平台帮白牌走出困境，“商业化的地方，都是用钱堆积出来的”。 郑州大学新闻与传播学院副教授王茜长期关注国内外互联网平台，从事批评算法研究。她也是从新闻中知道“郑州帮”的存在。但正如过去大家讨论SEO（搜索引擎优化）、研究哪些关键词会被网站捕捉那样，王茜对“郑州帮”的很多玩法并不陌生。 “归根结底就是‘怎样让算法为我所用’，这种现象现在太普遍了。从大家发飞机票降价的笔记来对抗算法‘杀熟’，到粉丝为了提高偶像的声量而刷各种话题，再到机构媒体的运营人员想办法让报道上热搜，在算法黑箱面前，网络社区就成了一个‘角力场’。无论出于什么目的，这些都是群众的智慧和策略。”王茜说。 在王茜眼中，“郑州帮”极其有感染力的笔记，会让人陷入某种被设定好的“意见气候”之中，产生“大家都在用并且都说好”的感觉。“情绪是最容易传播的，就像短剧的流行，‘避雷’‘闭眼入’等生动的词语会不自觉地吸引人。” 就连王茜自己的生活也会被平台算法影响。找不到文献的时候，她发一篇小红书笔记，就会有热心的网友给她发资源；身边的学术圈子里的人，也会把“打卡顶刊”这样的网络用语挂在嘴边；在和自己孩子的相处中，她也发现了电子媒介对下一代注意力的侵占，长时间的阅读成为一种奢侈，“你会忍不住想要拍下来，和别人分享”。 在高校当老师多年，王茜意识到，很多学生的职业选择和人生梦想已经发生了改变，大家都在晒生活、当博主，想要获得流量与关注度。 小红书博主是什么样子的？琪月想象过，可能是养一只猫，有一间可以自己布置的房子——就像她写的很多笔记里描述的那样。
| 但目前，她还在试用期，拿3500元左右的基础工资，每月要花1000元租房，每天骑车上班。 父母觉得琪月应该像她的大多数同学那样考公或考研，但她暂时没有这个想法。
| 早在毕业前，已经找到工作的朋友也反复告诉她，要认清现实。她告诫自己：“我不能陷入互联网虚幻的泡泡当中。” 赵照告诉记者，3500元是郑州应届毕业生的平均底薪水平，餐饮行业底薪很多时候甚至只有1500元。当然，大多数“郑州帮”从业者的工资，都是底薪加提成的构成。 琪月是赵照从有合作关系的高校院系里，在30个面试者中选出来的唯一一个。赵照记得，面试时有一个写策划案的环节，她会和大家一起讨论，但只有琪月在结束面试后，主动发来了一个修改版。
| （应采访对象要求，文中琪月和Sally均为化名）。
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Published on:08:38:55
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